南京都市圈一地170万人次“回村”

　　□南京日报/紫金山新闻记者陈燕飞

　　从“一张桌子、几条板凳”的农家乐，到“可看风景”的咖啡馆、沉浸式体验的“乡村MALL”，乡村旅游逐渐成为国内旅游市场重要的一个分支。在刚刚过去的“十一”假期，马鞍山市各县区仅乡村文旅活动就接待了游客近170万人次，实现乡村旅游经营收入11.2亿元，宣城泾县的“村咖”在短短七天内卖出了14.3万杯咖啡，日均销售达2万杯……在南京都市圈，“到乡村去”成了越来越多人的旅游“新宠”。

　　近年来，“村咖”如同雨后春笋般在各个村落涌现，在宣城泾县，“村咖”更是香气十足。统计数据显示，泾县的61家“村咖”在“十一”假期的七天里，总共售出了14.3万杯咖啡。仅仅在今年8月底，这个小县城的“村咖”数量还只是57家，其中25家是今年新开业的。到10月份，新开店的数字就从25家增至了29家。

　　蒋润秋的咖啡店“莲COFFEE”开在泾县云岭镇建设村的一处荷塘边，制作间是一间简易的棚屋，屋外是一片树林，坐在林荫下，对面是一片几百亩的荷塘。对于蒋润秋来说，“村咖”是副业，主业是墙画，团队有10多人，在南京都市圈的很多地方都能看到他们的墙画作品。“泾县有不少热门景点，‘村咖’多数集中在景点附近或沿途。我是本地人，就想着找个舒适的场地开一家，在这里可以画荷塘，可以品咖啡。”蒋润秋告诉记者。

　　据介绍，2023年泾县接待游客1550.4万人次，90%的客流来自长三角地区，主打乡村旅游，以自驾、亲水、低空、研学、写生的年轻客群为主，为乡村咖啡的发展提供了很好的“土壤”。在泾县，“村咖”的主理人身份多样，有大城市来的城里人、返乡创业的“新农人”，还有隐居山村的青年陶艺家……他们在追求“向往的生活”的同时，也为乡村增添了新动力。

　　挑扁担、推独轮车运粮、圈套大鹅……在常州市金坛区仙姑村，融合农事体验与农耕文化的乡村旅游项目，总能激起游客阵阵欢笑。在溧阳市百家塘村，游客可以到早茶集市吃上一顿热气腾腾的特色早餐，再到村里的“七星灶”“古戏台”等舞台看一场戏。在宣城绩溪县尚村的“工匠一条街”上，旱烟铺里烤着烟叶，铁匠铺中传出“叮叮当当”打铁声，木桶匠在门口打磨着桶面……伴随着单一的农家乐这类初级乡村旅游产品的退潮，更注重体验性、更具有地方性文化特色的多元化乡村游正在兴起。

　　在马鞍山博望区百峰荷塘自然村，有一处别具特色的“乡村MALL”，包括民宿、展厅、大食堂等多个功能区域。在这里，民宿示范点将现代生活的精致、自然乡村的朴素完美融合，村里废弃的老粮站改造为大锅灶食堂，让游客自己动手烹饪。有关负责人介绍说，“乡村MALL”总建筑面积达1500平方米，盘活了11处闲置农房，可以接待个人游、全家游，还能承接团建、研学及培训等各种活动。

　　数据显示，“十一”假期，马鞍山市各县区依托田园风光、乡土文化，开展了品老鹅汤、村BA、秋季“春晚”等乡村文旅活动，接待游客近170万人次，实现乡村旅游经营收入11.2亿元。含山县运漕古镇、当涂县桃花缘农场、花山区濮塘桃里度假村等乡村旅游示范点纷纷推出非遗展示、篝火晚会、农产品直播带货等活动，吸引大量游客前来体验。乡村民宿人气爆棚，每天入住率达90%以上。

　　你印象中的乡村是什么样的？是红墙绿瓦，阡陌交通；还是日出而作，日落而息？近些年，乡村旅游产品类型不断增多、产业体系不断完善，从“看古树古屋”的观光一日游，转向休闲度假游、康养旅居游，从“吃农家饭、住农家屋”等单一业态转向多业态、全产业链经营。

　　随着乡村旅游进入“下半场”，以县域游、乡村游为特色的下沉文旅市场开发了多样化的旅游精品，让不少游客愿意把假期交给一些“小地方”，来一场说走就走的休闲游。“相比于去大城市看人山人海，还不如自驾到乡村玩个一两天更具性价比。”在南京工作的陈梅今年的所有假期都往小县城跑，在乡间小道赏景拍照很是惬意。

　　近期发布的《中国乡村旅游发展白皮书2024》显示，今年一季度，我国农村地区接待游客7.84亿人次，比2019年一季度多出1900万人次。多家旅游平台数据显示，全国乡村游迎来爆发式增长，订单预计增长超60%。

　　乡村旅游的火爆并不是偶然。“中国的乡村旅游兴起于20世纪80年代，经历了40多年的发展，人们的生活条件、生活观念以及旅游诉求都发生了改变。旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。”文旅部门有关人士表示，乡村旅游要立足“文化”和“体验”，挖掘多元价值，推动产业转型升级，引入数字技术，提升产品的吸引力。

　　往返于南京句容，她们在“双铁”上班

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　　“村咖”七天卖了14.3万杯，农家乐升级为“乡村MALL”~~~

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